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我是个干了快六年的平面设计师，没拿过什么大奖，也没进过什么顶尖团队，就守着本地那点活儿，从单页到宣传片，慢慢磨着。最近单位让更网站的宣传板块，我反倒有一肚子话要倒。
头一年接宣传片的活儿，是个小项目，甲方要的是暖色调，我把所有素材都调得发红，结果人家说要的是“踏实的暖”，我盯着屏幕改到凌晨，楼下卖糖炒栗子的摊儿收摊了，我才发现自己把“暖”做成了晒得发烫的红砖，不是晒过太阳的棉麻。那次失败让我懂了，宣传片的设计，不是堆视觉元素，是要踩中甲方心里那点没说出口的情绪。
后来有个客户，要做个本地老手艺的宣传片，我一开始想套模板，后来想起我奶的针线笸箩，就把老匠人的手和笸箩的针脚做了衔接，最后成片出来，甲方说“这才是我们家的东西”。那次成功不是因为我用了多炫的效果，是我把自己的生活细节揉进去了——就像寒露过后我穿的那件旧毛衣，洗得发白却贴心得很。
说到AI，最近总有人问我会不会被替代。我试过用AI出的宣传片初稿，那些图看着好看，但没“气儿”——就像楼下的桂花，AI能画出一模一样的花瓣，却画不出风一吹落下来沾在人领口的那股软劲儿。我现在的办法是，先用AI做素材的初筛，比如找老物件的纹理，然后自己再手动调，把自己熬大夜的疲惫、甲方那点小执念、本地的烟火气都揉进去。
干这行，我没什么远大抱负，就想把手里的活儿做扎实，哪怕只是网站上的一个宣传片板块，也要让别人点开的时候，能感受到我攥着的那股劲儿——不是要出人头地，是不想让那些没说出口的心意，变成一堆冰冷的素材。